Objetivo

En el marco de lograr posicionar a Café Martínez como Expertos en Café, la marca convocó a Federico Bolaños, entrenador salvadoreño de campeones mundiales de barismo, para dictar talleres y masterclasses que logren fortalecer y potenciar la comunidad de fans del café. 

Desafío

Amplificar en forma orgánica en los medios la propuesta de estos talleres y masterclasses para generar interés e inscripciones por parte de los amantes del café.

Conectar la figura de Federico Bolaños con Café Martínez de manera auténtica y relevante, consolidando a la marca como referente de café. 

Estrategia

Anunciamos la llegada de Federico Bolaños al país en medios especializados en lifestyle y gastronomía, asegurando una cobertura que posicione su visita como un evento relevante dentro de la industria del café. 

Convocamos a periodistas a una cata con Federico Bolaños, ofreciéndoles una experiencia inmersiva en el universo del café. Gestionamos entrevistas en medios Tier 1 como La Nación, TN y El Destape. Generamos contenido estratégico para Federico Bolaños y David Ledesma, Coffee Master de Café Martínez, con el objetivo de construir un relato unificado que uniera el expertise de ambos.

Resultados

Convocamos +30 periodistas a vivir una experiencia única junto a Federico Bolaños. Se lograron +10 publicaciones sobre su llegada, incluyendo la gestión de 3 entrevistas en medios Tier 1, alcanzando un Earned Media de +12K e impactamos a +21M de personas con las publicaciones en medios.