Desafío

A 4 semanas del gran evento de la NFL, lograr un alcance destacado en redes sociales acerca de la transformación de  6 sucursales de KFC en auténticos santuarios para los aficionados de tres de los equipos con mayor afición en México: Chiefs, 49ers y Steelers. Este proyecto abarcó cuatro ciudades clave del país (CDMX, GDL, MTY y PUE), destacando la propuesta única de KFC en un contexto donde muchas marcas se suman al fervor del Super Bowl.

Estrategia

Durante la inauguración simultánea de cada sucursal, establecimos una alianza pagada con 8 influencers. El objetivo fue que compartieran a través de historias en sus perfiles de Instagram la experiencia inmersiva que vivieron en los restaurantes, invitando a sus seguidores a visitarlos, disfrutar de los auténticos platillos de KFC y coleccionar los cascos oficiales de la NFL. Los influencers en GDL, MTY y PUE (2 por ciudad) tuvieron un alcance local,  mientras que los de CDMX eran de cobertura nacional, todos seleccionados según su afinidad por la NFL, los deportes o su interés en promover lugares familiares para visitar.

Resultados

Se publicaron inicialmente 27 historias por parte de los influencers pagados, pero la experiencia tan positiva que vivieron provocó que algunos también publicaran 3 reels en sus feeds. Además, otros influencers mostraron interés orgánico en visitar las sucursales, y la repercusión fue tal que llegó a oídos de Darren Perry, ex Coach de los Steelers y ganador del Super Bowl XL, quien visitó una de nuestras sucursales, atrayendo a un lleno total. Este conjunto de acciones logró alcanzar a más de 350,000 personas.