Objetivo

Generar awareness sobre la apertura de la nueva oficina Regional de Gunderson Dettmer entre el público general de negocios de Argentina, Colombia, Chile y México, posicionándo el despacho como el líder en Venture Capital y conocimiento del panorama emprendedor de América Latina.

Desafío

La apertura de esta nueva oficina presentaba una serie de retos:  

• La oficina estaba ubicada en Sao Paulo (no era una noticia local relevante para el resto de los países).

• Estábamos ante un Brand awareness nulo entre la prensa de los tres países (con un desconocimiento total del despacho).

• Nos enmarcábamos en un contexto global de enfriamiento de fondeos e inversiones por parte de VCs. 

Estrategia

Reubicar el foco de la noticia aprovechando la agenda de los medios y el conocimiento de los especialistas de la firma.

Decidimos poner en un segundo plano el anuncio de la apertura para sumarnos a la agenda de los medios, convulsionada en torno al panorama de las startups en Latam, poniendo así el foco en posicionar a Gunderson Dettmer como asesor habilitado para analizar esta situación macro, como líder en consultoría legal especializado en Venture Capitals y con conocimiento del panorama emprendedor de América Latina.

Resultados

Se lograron  35 publicaciones en los cuatro países, (Argentina, Colombia, Chile y México) de las cuales el 82% fueron notas dedicadas, con USD50k en Earned Media. Se pactaron 11 entrevistas en medios como América Economía, Valor Analitika, El Economista,  La Nación, Expansión, El Mercurio, Diario Financiero, Excélsior, Reforma, Business Insider y Bloomberg Línea. El 90% mencionó a Gunderson como una firma experta en VC y Emprendimiento en la región, teniendo un 100% de notas positivas con un gran impacto en el nombre de la firma como líder regional con visión en los VC.