Objetivo

Pepsi Colombia decidió relanzar el icónico Desafío Pepsi, ahora poniendo a prueba la categoría Zero Azúcar y utilizando tecnología IA para evaluar las preferencias de los consumidores según un análisis en tres niveles: auditivo, visual y cognitivo. 

Nuestro objetivo fue darle visibilidad a esta innovación, pionera en el mundo. 

Desafío 

Encontrarle ángulos a la historia que nos permitan obtener cobertura en medios, trascendiendo las barreras comerciales que suelen aparecer al momento de difundir una comunicación publicitaria o promocional de una marca. 

Estrategia

Enmarcamos la comunicación destacando la celebración de los 50 años del Desafío Pepsi,  resaltando la creatividad colombiana como pionera en el uso innovador de la IA a nivel global para experiencias de este tipo, “hackeando” la IA y logrando que dé un veredicto.

Organizamos un evento exclusivo para prensa e influencers para que vivan en primera persona la experiencia del nuevo desafío.

Elaboramos diferentes press releases abordando la noticia desde diversos ángulos, a fin de impactar a diferentes secciones: tecnología, negocios, marketing y estilo de vida.

Resultados

Logramos que 48 periodistas asistieran al evento de Pepsi DesafI.A.

Generamos 16 entrevistas con voceros de la empresa. Obtuvimos 63 repercusiones (87% en medios T1) alcanzando a 1.970M de usuarios, con un Earned Media de +110K USD.